Beker je tada govorio: ‘Kada budemo koristili trake po fabrikama, profit će biti povećan. To će, takođe, pomoći zaposlenima da shvate koliko su važni, ne samo za sebe već i za svoje poslodavce. Kad bismo koristili sublimirane poruke na televiziji, mogli bismo da reduciramo broj žrtava na putevima tako što bismo sugerisali ljudima da pažljivije voze.’
Međutim, nisu svi Bekerovi potencijalni klijenti imali iste želje. Sretao je on pohlepne političare i religiozne fanatike koji su želeli da potlače svet. Zbog toga je govorio: ‘Ne jurim ja da napravim traku čim mi to neko naruči. Biram one čiji je kredibilitet i integritet takav da ja u njih imam poverenja. Uvek se trudim da shvatim kako će određena aplikacija delovati, jer dobro znam koliko je ovo moćno oružje’.
Interesantno je da mnogi kupci njegovih traka ne žele publicitet jer s boje da bi ih njihovi klijenti bojkotovali kada bi znali za ove ‘trikove’. Najveći broj poslodavaca ‘zaboravlja’ da objasni svojih zaposlenim radnicima i službenicima da su pod uticajem ‘sublimiranih poruka’. Naravno, danas sve televizije prećutkuju kakvom bombardovanju sublimiranim porukama su izloženi njihovi gledaoci.
Tabu koji je bio prećutno vezan za ‘čeprkanje’ po mozgu počeo je da nestaje, bar kad je momercijalna upotreba u pitanju. Prva takva poruka, u vidu reklamnog spota, bila je emitovana na američkoj televiziji 1973. godine. Radilo se o igrački pod nazivom ‘Hjuster – du’ i sublimiranoj komandi ‘Get It’ – Uzmite je. Godine 1978. na američkoj televiziji pokušali su, u okviru reportaže o ubistvu, da pošalju poruku ubici: ‘Javi se policiji’. Ubica to nije učinio. Normalno, moglo se desiti da ubica taj program uopšte i ne gleda!
Holivud se takođe bavi takvim porukama: u filmu ‘Egzorcist’ prikazuje se sublimirani snimak ‘mrtvačke maske’ u snu starog sveštenika. Interesantno je da je kompanija ‘Warner Bros’, posle tog filma priznala da se koristi podsvesnom manipulacijom. Sublimirane poruke u filmovimastrave i užasa mogu biti vrlo efikasne. To je zbog toga što gledaoci dolaze da bi bili uplašeni i što je tada podsvest mnogo osetljivija i prihvata sve što se preporučuje kao odbrana od straha.
Kada su filmovi u pitanju i sublimirane poruke u njima, nezaobilazno je ime Volta Diznija, Da, da, baš toga Volta Diznija čije smo filmove obožavali da gledamo i čitamo stripove sa njegovim junacima, a i danas ih ljudi preporučuju kao nešto izvanredno za decu, čisto i bezopasno. Kakva zabluda! Danas se zna da je Volt Dizni obožavao da umeće svakojake sublimirane poruke u svoje filmove, pogotovo one ‘nastrane’, a danas sa tom praksom nastavljaju njegovi naslednici u njegovim studijima. U video prilozima gore, možete da pogledate i video materijal o tome.
Da li su te poruke delotvorne? Apsolutno da jesu! Uvek je postojala neizvesnost da li možete promeniti ljudski stav. Teoretski, vi to ne možete uraditi. Ali, poruke su ipak delotvorne i dugotrajno delovanje, mada nedovoljno ispitano, može na neki način izmeniti predispozicije i eventualno, posredno, čak promeniti stav.
Čudni su efekti sublimiranih poruka. Poznat je slučaj u Americi lansirane sublimirane poruke ‘Jedi govedinu’ koja nije povećala potrošnju govedine, ali je znatno uvećala potrošnju svih vrsta sendviča. Efekti sublimiranih poruka se obično proširuju na sve slične produkte.
